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涂料行业涨价风声再起

没有人能够预测,涂料企业的抗涨能力还能支撑多久,涂料集中涨价的闸门何时会再次打开。

3月上旬,一篇题为“流动性过剩涂料业或将迎来第四度价格上涨”的文章被多家媒体转载,重新掀起了涂料行业对于“涨价”这一话题的关注与讨论。然而,该报道最终被证实是失实的报道——文中所引用的数据及事例早在2009年就见诸报端。

但就是这么一篇失实的报道,在这个敏感的时期受到众媒体不加辨别的热捧,恰恰说明了其关于涂料业将迎来“价格上涨”的论断并非空穴来风。据本报记者的调查,可以确定的是,进入2012年以来,至少有四家涂料企业对产品实施了涨价,而且涨价已呈蔓延趋势。

涨价风声再起

“涂料又涨价了!”在四川成都某建材市场经营涂料的经销商张毅恒收到了来自企业的调价通知,要求从2012年2月份开始对旗下品牌产品实施不同幅度的提价。

“对面的多乐士专卖店也提价了。”张毅恒告诉记者,收到调价通知的并不局限于他所经营的品牌,在与多乐士经销商的交流中他得知多乐士也几乎同时调整了产品价格。“也是在今年2月份,涨幅在8到10个百分点。”

多乐士在天猫商城(原淘宝商城)的官方旗舰店的产品报价也印证了其产品涨价的消息,而且涨幅更高。比如一款标称“多乐士家丽安防潮净味乳胶漆5L”的产 品,2011年10月的报价为200元(未考虑促销优惠折扣,下同),今年4月报价升至240元,半年涨幅达20%。

涂料网售产品报价出现增长也并非多乐士一家,某国内品牌在其天猫旗舰店的产品报价半年内也普遍上扬20%左右。

一名不愿具名并要求不提及企业与品牌名的某涂料企业员工也从企业的角度证实了涂料行业正在发生的涨价趋势。“我们公司是微调了一下的,”他说:“但是他们(指其他涂料企业)也差不多。”

偷偷地涨价

对于涂料企业,产品涨价属于敏感话题,因此罕有对外公开的情况——涂料涨价总是偷偷地进行的。

前述涂料企业员工告诉记者,公司每次调价都会向经销商发出正式的调价通知,但是公司内部少有人能够接触到,“(此类通知)属于公司的机密文件。”

从消费者的角度也可以解释这种企业“偷偷涨价”的现象:由于涂料不属于快速消费品或日用品之列,消费者往往一年甚至几年才逛一次建材市场,对于产品价格上涨与否其实并不敏感。

一边是害怕高调涨价赶走消费者的企业,另一边是对产品提价不甚关心的消费者,两者结合造就了涂料行业秘而不宣的涨价“潜规则”。张毅恒也表示,经销商一般也不会高调地贴出涨价的通知,只是在消费者提出质疑的情况下才解释一下原因,而且消费者普遍能够接受。

原材料涨价风暴

推动涂料产品不断涨价的原因并不复杂,近年来原材料的轮番涨价正是促使涂料企业对产品提价的最主要因素。

翻开最近的有关涂料原材料的新闻报道,毫不夸张地说“除了涨价之外还是涨价”。以涂料最主要的原材料钛白粉为例,年后价格一路看涨的钛白粉3月底再次传出 提价消息:美国杜邦、日本石原、亨斯迈、特诺等国际钛白粉巨头近期先后上调钛白粉价格;国内厂商锦州钛业也将钛白粉价格上调500元/吨。

有媒体指出,钛白粉的涨价必将波及下游行业,而涂料行业将首当其冲。不幸的是,这种预言正在得到应验。在原材料“风声鹤唳”的涨价风暴中,涂料企业再次陷入苦于化解涨价压力的境地。

涨价潮并未远离

事实上,伴随着原材料的轮番涨价,涂料企业的涨价压力从未远离。尤其是2010年底到2011年初,在原材料、人力资源、运输等成本的高压之下,涂料行业企业经历了一次集中的涨价行动,而且这次集中涨价潮的余波并未快速消散。

在新疆阿克苏经营涂料的经销商贾均和告诉记者,他所经营的品牌产品今年还没有收到厂家涨价的通知,因为“我们去年10月份刚刚实施了涨价”,半年时间内若再次提价“说不过去”。贾均和还透露:“上次涨了约为6个点。”

这从一个侧面说明,涂料行业在2011年经历了一个不断延伸的涨价过程,只是进入下半年后实施涨价的企业密度已大为下降。而发生在2012年初的这次“涨价风声”,依然可以看做是2011年涨价潮后的反弹。

随着原材料等成本因素的再次集中上调,涂料企业似乎又回到了一年以前,不同的是现在涂料产品的价格已被一再推高。没有人能够预测,涂料企业的抗涨能力还能支撑多久,涂料集中涨价的闸门何时会再次打开。

价格与销量的博弈

涨价或者不涨价?面对新的市场形势,涂料企业再次陷入两难境地。

前述涂料企业员工更是认为,在原材料上涨、公司人员成本增加的情况下,企业面临的已经不是“涨或不涨”的问题:“不涨价,企业难以维持原有的利润点。”他补充说道:“今年在产品上,如何处理好价格上涨与降低成本这两个问题,才是企业面临的真正问题。”

对于企业而言,利润是首先需要确保的,同时涨价之后可能带来的影响销量问题也不得不考虑到。行业人士指出,涨价只是消弭了成本上涨带来的压力,如果涨价的 同时销量减少,则意味着利润空间压缩的情况并没有得到有效解决,只是从成本压力转移到销量减少方面,换汤而不换药。

因此,企业在价格与销量的博弈中必须做到兼顾,才能确保利润的提升。而如何在两者之中取得最佳的平衡,还需要下一番功夫去研究。

经销商“影响不大”

与企业在涨价问题上纠结不同,经销商反倒没有太多的担忧。张毅恒告诉记者,尽管企业对产品实施了提价,但是对经销商影响不大,“因为我们的量不大,还有办法化解”。

福建某品牌经销商也表示,今年店面的销售价格略有上调,但由于涨幅不大,消费者都可以接受,“利润还是跟之前一样,因为涨价的幅度跟成本的提高是相对的,并不能带来更高的利润。”

据行业人士介绍,涂料的标价很有学问,大部分企业会给予经销商很大的优惠空间,这直接导致了涂料标价的虚高。因此,面对涂料企业的涨价通知,经销商可以通 过降低折扣力度以保证利润的平衡。而对于消费者而言,不可能了解到太多内情,也就不可能对经销商的折扣提出过多要求。这就导致了所谓涨价不过是企业与经销 商之间的结算价格,消费者很难感觉得到。

如此看来,涂料企业对产品涨价造成的影响在经销商那里得到很好的缓冲;但是如果涂料涨价潮持续,经销商还有多少可以缓冲的空间则不得而知。

“涂料行业很可能在下半年掀起一波涨价潮。”前述被多家媒体转载的失实报道做出如此总结。尽管其使用了过时的数据和事例,但是这样的总结依然符合人们对当 下涂料产品价格走势的感受。4月上旬,国家统计局公布的今年3月份的经济数据显示,CPI出现反弹,同比涨了3.6%。在这个涨幅的背后,有着涂料产品的 贡献。